页面加载中...

大鱼号对内容创作者最新扶持政策,不能老让头条抢了风头!

2018-01-27 00:00:00 由 formatd 发表 19

2017年,有一条“大鱼”来势汹汹,流量非常丰沛,它就是阿里巴巴的大鱼号。在1月20日的2018新榜大会现场,阿里巴巴大鱼号运营总经理黄玉龙表示,大鱼号将联动阿里内容生态、商业生态,赋能内容创作者,计划在 2018年签约1000个独家合作账号。

分享嘉宾:

阿里巴巴大鱼号运营总经理 黄玉龙

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/15.jpg

以下为黄玉龙演讲实录:

大家好,我是黄玉龙,是阿里巴巴集团旗下阿里大文娱集团大鱼号的运营总经理。今天跟大家分享一下阿里大鱼号去年做的工作,今年上半年的工作重点以及我所认为的趋势。

今天分享的主题是阿里的生态赋能内容创业者。其实刚才新榜的陈总已经说了,如何在内容的生态丛林里面获利,每个平台有每个平台的特色,每个平台有每个平台成长阶段。阿里其实已经具备了商业生态和内容生态,大鱼号其实首先把内容生态串起来,然后通过内容赋能把商业生态串起来。

比如说现在大家比较熟悉的优酷,是视频领域里最早、最权威、媒体属性最强的平台之一。很多视频创业者对于优酷平台的认知、参与和互动程度是非常高的。UC是国内最好的内容分发平台之一。再加上土豆、虾米音乐、大麦网、豌豆荚,包括商业侧的淘宝、支付宝、高德地图、飞猪等等,现在在大鱼号里都是“一点接入、多点分发、统一结算”的整合服务。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/3.jpg

今天第一个模块,我想跟大家分享一下我们认为的成熟的商业生态。大家看到内容创业者现在已经开始往原生广告发展,那么,商业体系是如何发展的呢?从我个人的角度来讲,我发现原生和成熟的商业生态会带来更好的内容生态的价值。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/4.jpg

大家可以看到,这是淘系的用户画像,大数据的精准分析。具体的兴趣点和人群画像,大家应该在阿里巴巴集团商业产品的发布会和内容里可以看到。比如淘宝,以及淘系产品。这就是我们说的商业生态赋能的最主要的基础。

其实淘系已经具备了非常成熟的商业属性、用户识别的基础,大鱼号是阿里大文娱集团作为内容创业者接入的平台,来帮助大家通过商业体系赋能。这就是为什么我说成熟的商业生态带来原生的商业价值,为内容创作者带来更好的赋能。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/5.jpg

大鱼号成立的时候有6大赋能武器,大家可以看到大鱼学院、大鱼榜单、大鱼指数、大鱼计划、大鱼平台,这6大武器。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/6.jpg

今天主要想跟大家分享一下大鱼任务,包括它的申请资格,对于内容指数、粉丝量的要求,以及开通以后它可以享受到稿筹、流量套餐分成和商品佣金。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/7.jpg

最左边的就是前段时间被刷屏的保温杯事件。这个案例是阿里影业——授权宝保温杯事件,快速帮它找到了价值突破点,实现了对于原生商业的赋能。因为中国的商业体系对于B2B的商业端,阿里巴巴应该是国内最强的品牌之一。通过我们的能力,能够快速帮您找到您的原生商家。

今天主办方还让我讲下趋势,那我就谈谈自己的看法,我认为2018年从内容生态来讲,有三个趋势。

第一个趋势应该是内容创作,内容生产和内容的方向把控,一定要注意价值观。这个大家从2017年整个内容生态里面,通过主管部门的管理也能感受到。

第二个,我认为大平台相对会更稳定化,但是会有更多小的内容平台涌现出来。包括咱们这边刚才有很多机构,也是阿里投资过的。大家也会发现小的平台也是一个内容接入中枢,会慢慢发展出来。

第三个趋势,想跟大家分享一下,我认为阿里大鱼号一定会越来越好,我们让创作赋能,让内容更有价值。大家可以看到我们大鱼号的口号已经变成“让内容更有价值”,这是我们大鱼号的使命。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/8.jpg

大家可以看到,现在我们内容分发的矩阵,已经是一个非常多元化(的状态),大家看到在虾米和支付宝中,已经有很多作者在流动。包括我们刚才提到的大鱼学院在不断地培训作者与读者的沟通能力,都是在帮助作者提高他的行业影响力。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/9.jpg

大家可以看一下,这是我们2017年与优酷合作的情况。我们邀请了很多头部的PGC创作者,一起参与我们的活动。包括《白夜追凶》,《将军在上》和《十里春风不如你》,我们都提供了大鱼号的版权支持,让内容创业者在我们版权基础上进行二次生产,这也源自于我们的阿里文娱内部——优酷的优势积累。

 http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/10.jpg

下面想重点跟大家分享一下,也算是一个提前的预热,因为很快我们就会推出大鱼奖金、大鱼独家新规则的发布,我们会更偏重于服务优质创作者,让优秀创作者脱颖而出。

 http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/11.jpg

2016年12月我们推出了创作者激励计划——大鱼计划,包括大鱼奖金、广告分成。2017年获得10万元以上的创作者是1074名。最高奖励是16万元,被“深度军事”的作者拿下。连续获得了图文奖金的是8名,连续获得了视频奖金的是20名。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/12.jpg

其实这个想说明的是,头部内容创作者在平台绑定得非常深,同时他的内容也更好的获得了读者和用户认可。在2018年1月,我们对大鱼奖金进行了升级,增加了大鱼潜力奖金,也是为了鼓励更多的内容创业者创造好的内容,我们来提供奖金激励方面的支持。这个月大鱼奖金的规则会向优质创作者倾斜,大家很快就会看到公告,我们会对优质内容创业者进行自动报名邀约。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/13.jpg

这是我们最新推出的大鱼独家计划。左边是我们独家年框最高50万元的合作,目前已经有533家报名了,包括631家报名了最高10倍加权分成的策略。

http://p37uiruv9.bkt.clouddn.com/14.jpg

最后,我们重新回顾一下大鱼的口号“让内容更有价值”,也希望能够有更多的内容创业者跟我们一起合作,给我们多提宝贵的意见,与我们平台一起共同成长。谢谢大家。


联系我们

QQ:12272616

QQ群:198150797 或者 74483385

联系客服